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摸摸鱼：字节跳动的休闲游戏新篇章

去年12月，字节跳动CEO张一鸣在飞书原神群中的一句“好奇”，意外成为了公众对字节跳动内部文化的新认识。不久后，字节跳动正式推出了名为“摸摸鱼”的休闲游戏平台，似乎要将“上班摸鱼”进行到底。

“摸摸鱼”平台以休闲游戏为主，定位明确，旨在填补字节跳动在休闲游戏领域的空白。其明亮的黄色主色调和简约的UI布局，让人一眼就能感知到其出身：字节跳动旗下休闲游戏品牌Ohayoo。

平台首页、分类、榜单、我的四大模块设计，极大降低了用户的学习成本。细节层面，摸摸鱼更加看重视频元素，轮播的游戏视频介绍十分吸引眼球，强调最快速度让玩家感知产品玩法，从而吸引用户下载。此外，为了降低玩家转化的决策时间，摸摸鱼甚至将“下载”的称呼改为“打开”，从心理上形成“即点即玩”的小游戏认知。

在商业模式上，摸摸鱼与Ohayoo的探索精神一脉相承。平台加入了任务系统，玩家可以通过完成浏览游戏、启动游戏、评价游戏和加入玩家群等多种形式获得代币“小鱼币”。这些代币可用于兑换免广告券，以及盲盒、扭蛋等实物奖励，增加了用户的留存和活跃度。

与此同时，摸摸鱼还识别玩家已安装的游戏，并通过“我的游戏”启动，给予玩家平台代币奖励，增加变相的“会员”机制，将用户的沉没成本转化为“资产”。

然而，摸摸鱼在生态和社交体系上仍有待完善。尽管目前生态处于冷启动状态，但其代表的Ohayoo在休闲游戏长线运营上的探索，为整个行业提供了新的视角。通过建立品牌认知、培养用户习惯，将玩家留在平台中，提升用户触达效率，降低发行成本，同时创造休闲游戏发行目前缺失的自然量增长和复玩率。

随着休闲游戏市场的不断发展和玩家需求的多样化，摸摸鱼能否成为字节跳动在休闲游戏领域的新里程碑，我们拭目以待。